Adaptació cultural i rendibilitat al sector ProAV: com la localització augmenta l'efectivitat de les teves campanyes publicitàries

Les empreses que pertanyen al sector ProAV, és a dir, al sector audiovisual professional, tenen el repte de rendibilitzar la seva inversió en tecnologia capdavantera i de fer arribar aquesta tecnologia al màxim nombre possible d'usuaris i de compradors. Per tal de maximitzar l'eficàcia en les campanyes de màrqueting, cal connectar amb diferents públics per aconseguir més visibilitat. Com en altres indústries, la localització té un paper clau en la difusió del contingut i l'èxit d'aquestes campanyes.

La importància de la localització al sector ProAV

La localització és el procés d'adaptar un producte, servei o contingut a un mercat local específic. Implica tenir en compte les diferències i els valors culturals, les normes socials, les lleis i regulacions locals, i les preferències del consumidor. Per tant, no només s'ajusten les especificacions i normatives tècniques, sinó també elements que responen a la sensibilitat cultural local, cuidant els missatges i el contingut audiovisual perquè connectin amb cada públic objectiu específic.

Així doncs, la localització va més enllà de la simple traducció de paraules.  Al sector ProAV, a més d'adaptar el llenguatge dels anuncis a les particularitats locals, també cal adaptar les unitats de mesura i ajustar altres elements, com ara les imatges i els colors, perquè concordin millor amb les normes estètiques i culturals locals. Cal tenir clar com diferenciar a què es refereix una paraula en cada context. Per exemple, per parlar d'un “speaker” (en anglès) a Espanya s'utilitza el terme “altavoz”, mentre que a Mèxic i a Cuba es fa servir “ bocina”, als països del sud de l'Amèrica Llatina s'utilitza “parlante” i a Veneçuela el terme comú és “corneta”.

Un altre exemple: imaginem una empresa del sector ProAV que llança una campanya per a un nou sistema de so a diversos països. Originalment, la campanya se centra en la potència i la qualitat del so, cosa que té una bona acollida en mercats com els Estats Units i Alemanya. En canvi, al mercat japonès la campanya s'adapta per posar més èmfasi en la compactibilitat i el disseny elegant, aspectes que són més apreciats en aquesta cultura. El resultat serà, com a mínim, un increment del 25% en les interaccions amb els consumidors i un augment significatiu de les vendes directes.

Veiem, doncs, que la localització i l'adaptació cultural comprenen aspectes tècnics molt concrets i qüestions més emocionals i abstractes. Els productes i serveis ProAV sovint són extremament tècnics i requereixen, d'una banda, una traducció amb gran precisió tècnica i, de l'altra, una localització adequada de l'estratègia de màrqueting per atreure els compradors de diferents mercats amb diferents sensibilitats.

Localització i màrqueting internacional per assolir l'èxit global

Per maximitzar l'impacte de les estratègies de màrqueting, és fonamental integrar la localització en tasques com el SEO (optimització de motors de cerca), el SEM (màrqueting en motors de cerca), la redacció de contingut i les publicacions en xarxes socials. Així mateix, cal tenir en compte les particularitats de cada mercat durant l'anàlisi de dades i mètriques. El procés d'adaptació no només potencia la visibilitat de les campanyes, sinó que també assegura que el missatge arribi de manera efectiva i rellevant al públic objectiu, la qual cosa augmenta la connexió amb l'audiència i la conversió de clients.

• SEO internacional: optimitzar el contingut per als motors de cerca en diferents idiomes i regions és essencial per augmentar la visibilitat en línia. Això implica una investigació exhaustiva i l'ús de paraules clau específiques per a cada mercat, l'optimització de metadescripcions i títols, i l'adaptació de contingut perquè sigui culturalment rellevant. Amb una estratègia de SEO internacional ben executada, la teva audiència, sigui on sigui, podrà trobar fàcilment el teu contingut.
• SEM localitzat: les campanyes de publicitat de pagament s'han d'adaptar a les particularitats de cada mercat. Això inclou utilitzar anuncis en l'idioma local, ajustar les estratègies d'oferta i seleccionar plataformes publicitàries rellevants per a cada regió. Si ho fas, pots augmentar significativament el retorn de la inversió (ROI), ja que els teus anuncis arribaran a les persones adequades, en el moment oportú i amb un missatge que respongui a les seves necessitats i desitjos específics.
• Redacció de contingut: crear contingut que no només estigui traduït, sinó que també estigui culturalment adaptat, és crucial. Això significa redactar articles, blogs i descripcions de productes que estiguin en consonància amb els valors i les necessitats de l'audiència local. Un contingut ben adaptat no només incrementa la connexió emocional i la confiança en la marca, sinó que també millora l'experiència de l'usuari i fomenta la lleialtat i el compromís a llarg termini.
• Màrqueting en xarxes socials: les xarxes socials són una eina poderosa per arribar a audiències globals. Adaptar les estratègies de xarxes socials per a cada mercat inclou seleccionar les plataformes més populars, crear contingut específic per a cada cultura i participar activament amb la comunitat local. Això augmenta la visibilitat de la marca i fomenta una interacció més significativa amb el públic objectiu.
• Màrqueting per correu electrònic localitzat: adaptar les campanyes de màrqueting per correu electrònic a les preferències i comportaments de cada mercat pot millorar significativament les taxes d'obertura i de conversió. Això implica segmentar la base de dades per ubicació geogràfica i personalitzar els missatges perquè siguin rellevants i atractius per a cada grup de destinataris.
• Anàlisi de dades i mètriques: l'anàlisi de dades és essencial per entendre com estan funcionant les campanyes en diferents mercats. Utilitzar eines d'anàlisi per monitorar i avaluar el rendiment de les estratègies de màrqueting permet fer ajustaments ben fonamentats i millorar contínuament els resultats. Comprendre els comportaments locals i les mètriques específiques de cada regió ajuda a optimitzar les campanyes per aconseguir un impacte més gran.

En implementar aquestes estratègies de màrqueting internacional, pots aconseguir que el teu missatge no només arribi a una audiència global, sinó que també tingui un impacte significatiu i durador en cada mercat específic. La integració efectiva entre màrqueting i traducció és la clau per maximitzar el potencial de les teves campanyes publicitàries i assolir un èxit sostenible al mercat global.

Per què és tan important l'adaptació cultural al sector ProAV?

Les empreses del sector ProAV s'enfronten a un públic global divers amb diferents idiomes, tradicions i expectatives. Tant és així que, per localitzar un producte audiovisual, és imprescindible comptar amb professionals que coneguin no només els aspectes lingüístics i culturals, sinó també la terminologia específica d'aquest sector i de cada país. L'adaptació cultural permet:

• Connectar amb l'audiència a nivell emocional: en utilitzar un llenguatge i unes imatges que es corresponen amb els valors i les experiències de l'audiència, el contingut audiovisual localitzat genera una connexió emocional més profunda, ja que la informació es presenta en l'idioma nadiu i d'una manera culturalment rellevant. Una estratègia de localització ben executada millora l'experiència del client, ja que fa que se senti valorat, cosa que es tradueix en una major lleialtat a la marca i, en conseqüència, en un augment de les vendes a llarg termini.
• Augmentar la credibilitat, la confiança i la rellevància de la marca: adaptar el contingut a les normes i els valors culturals locals millora l'acceptació del públic, demostra respecte per l'audiència i augmenta la confiança en la marca.
• Evitar errors i malentesos: les diferències culturals poden donar lloc a malentesos i ofenses involuntàries. L'adaptació cultural ajuda a prevenir aquestes situacions i garanteix un missatge clar i efectiu. Un exemple important és el que hem esmentat abans sobre les unitats de mesura. Utilitzar una coma en lloc d'un punt per separar decimals o milers pot tenir conseqüències gravíssimes en la configuració d'una aplicació. També cal tenir en compte la conversió entre unitats de mesura, com ara entre peus i metres o entre polzades i centímetres. 
  
  Igualment, és fonamental familiaritzar-se amb la terminologia adequada i específica del sector ProAV, així com utilitzar els termes tècnics de manera coherent en tots els materials. A més, no només cal tenir en compte els estàndards terminològics del sector, sinó també les preferències de la marca pel que fa a la nomenclatura dels seus productes. Així mateix, cal conèixer els termes tècnics, les sigles i els acrònims específics, com ara  “HDR (High Dynamic Range)”, “HDCP (High-bandwidth Digital Content Protection)” o “EDID (Extended Display Identification Data)”.
• Millorar el retorn de la inversió (ROI): un projecte que està ben localitzat i adaptat culturalment té un major impacte al seu mercat objectiu i aconsegueix augmentar de manera significativa el retorn de la inversió de les campanyes, potencialment fins a un 30%.
• Augmentar la rendibilitat: en augmentar la comprensió del producte, la rellevància de la marca i l'experiència del client, la localització pot tenir un impacte directe en la rendibilitat. Les empreses que adapten les seves estratègies a les preferències culturals específiques poden veure un increment significatiu en la lleialtat del client i la seva retenció, cosa que millora la rendibilitat sostenible.

Una bona localització pot ajudar a construir una imatge de marca globalment coherent, però localment rellevant, cosa que és crucial per a la fidelització a llarg termini del client.

Com implementar una estratègia de localització efectiva al sector ProAV?

Abans de llançar una campanya publicitària o un producte audiovisual, és imprescindible comprendre les particularitats del mercat objectiu. Fer una investigació exhaustiva proporcionarà un coneixement previ a l'hora de començar un projecte nou. Això inclou una comprensió profunda de les preferències de mitjans, les sensibilitats i els valors culturals, les característiques demogràfiques i, especialment, les preferències i els hàbits de consum del públic objectiu.

De la mateixa manera, treballar amb traductors i consultors culturals que comprenguin molt bé el mercat local i tinguin experiència i coneixements especialitzats al sector ProAV assegura una comunicació clara, amb un enfocament molt més centrat i orgànic. És fonamental proporcionar traduccions precises de la documentació tècnica i les guies d'instal·lació per tal que els tècnics i els enginyers puguin seguir-les sense problemes. Per això, la claredat és clau; cal utilitzar un llenguatge senzill i precís perquè els usuaris finals puguin entendre com fer funcionar l'equip sense errors.

L'adaptació d'un producte audiovisual no acaba a l'hora de localitzar-lo, sinó que es tracta d'un procés continu en què s'ha de seguir monitorant el rendiment de manera metòdica i recollint feedback per fer ajustaments, si cal. Un cop feta la feina, és important fer-ne un seguiment per assegurar que el contingut continua sent rellevant i adequat per a l'audiència objectiu. Aquest control pretén identificar qualsevol problema o àrea de millora perquè el contingut no quedi obsolet i continuï sent efectiu.

En conclusió, les empreses del sector ProAV que volen maximitzar l'impacte en el seu públic i aconseguir l'èxit a l'escenari internacional han d'adaptar amb cura el seu contingut als diferents mercats regionals. Per això, el producte ha d'estar localitzat a l'idioma local i tenir en consideració les normes, els valors i les preferències culturals per poder connectar amb l'audiència a un nivell més profund, generar confiança i augmentar la rendibilitat del negoci.

Esperem que aquesta informació t'hagi resultat útil. Estarem encantats de proporcionar-te més detalls sobre els nostres serveis de traducció per al sector ProAV. No dubtis a contactar amb nosaltres o visitar el nostre blog per obtenir més informació.