Cores na iDISC: o cerne da questão

As cores têm um forte impacto nas pessoas. Dizem que os cães só enxergam em preto e branco, e é claro que os primórdios da fotografia nos deixaram verdadeiras obras-primas em preto e branco (especialmente para os amantes da arte pós-moderna). No entanto, os humanos precisam da energia e da alegria das cores para iluminar tudo ao nosso redor.

Elas nos ajudam a expressar conceitos ou emoções, portanto, as cores corporativas de uma empresa estão diretamente relacionadas ao valor de sua marca e como ela é apreciada. Descubra a importância das cores para seu projeto com a iDISC.

A importância da cor para a identidade da marca

Associamos o vermelho ao amor, à paixão, ao sucesso e ao desejo. Azul é a cor da água, dos oceanos e do céu, e pode simbolizar calma, estabilidade, inspiração ou sabedoria. Amarelo é associado ao sol, à criatividade, à sociabilidade e à alegria. Rosa evoca suavidade, feminilidade, doçura e amor. Verde é a cor da esperança em algumas culturas, ou da inveja em outras, mas costuma representar a natureza, a cura ou a fertilidade, já que é uma cor predominante na natureza. Preto é a cor do mistério, para algumas culturas é a cor do luto, para outras, como no Egito Antigo, é a cor da fertilidade, porque acreditavam que toda vida surgia da escuridão. Já o branco pode representar fé, inocência, paz e, da mesma forma que sua cor oposta, é a cor do luto para algumas culturas asiáticas.

De fato, as cores requerem um sólido componente de localização que ainda não costuma ser levado em consideração. Já que as cores são um fator muito importante no visual dos produtos, além de contribuir para o reconhecimento das marcas, a psicologia das cores tornou-se uma etapa fundamental no processo dos especialistas de marketing.

A escolha de cores influencia a comunicação direta com o público, além das mensagens implícitas dos valores das marcas e dos atributos nas campanhas de marketing.

O modelo geral da psicologia de cores baseia-se nestes princípios:

1. As cores carregam significados que apenas SMEs e localizadores especializados podem avaliar.

2. O impacto das cores no subconsciente depende do significado adquirido ou biologicamente inato, por isso consultar especialistas nativos é importante para poder ter o mesmo impacto no público-alvo.

3. A percepção das cores desencadeia um julgamento automático, evocando no público ideias pré-concebidas e comportamentos difíceis de ignorar.

4. O significado das cores e seus efeitos consequentes estão relacionados ao contexto.

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O significado das cores na iDISC

Dito isso, se você já se perguntou por que as equipes da iDISC têm nomes estranhos — BMT, RMT, KMT, OMT, YMT, PMT — eu conto: são cores.

A BMT é a equipe que lida com projetos de localização de alto volume com requisitos extensos e exigentes. Daí o B de blue, o azul que simboliza serenidade e sabedoria.
RMT vem de red e representa a equipe vermelha, encarregada dos projetos intensos e frenéticos de marcas com personalidade forte e prazos de entrega reduzidos. De vez em quando fica tudo uma loucura.
OMT vem de orange, a cor de projetos dinâmicos e energizantes como as laranjas.
O YMT deve o seu nome à cor amarela, o que é bem adequado, pois é uma equipe que transborda de alegria.
KMT vem de khaki, e é a cor da moda mais aventureira.
Finalmente, temos a equipe PMT. E de onde vem o P, de purple? Ninguém sabe. Eu aposto que é do pink.