Tradução audiovisual: alcançando públicos globais com vídeo e áudio

Como você sabe, na era digital, o acesso à comunicação global tornou-se mais fácil para muitas empresas, especialmente para as empresas dedicadas ao conteúdo audiovisual.

Netflix, Disney+, HBO Max, Amazon Prime Video… Você conhece esses nomes?

Essas plataformas de streaming geram uma enorme quantidade de conteúdo audiovisual que é apreciado em todo o mundo.

Você consegue pensar em um instrumento sem o qual isso não poderia acontecer?

Exatamente, a tradução! Neste caso, estamos falando especificamente de tradução audiovisual. 

A tradução audiovisual permite que esses produtos de vídeo e áudio alcancem públicos globais, adaptando-os a cada idioma e cultura. 

Que tipos de tradução audiovisual existem, quais são eles e qual é a maneira correta de adaptar o conteúdo audiovisual a um idioma e a uma cultura?

Continue conosco para descobrir.

O que é tradução audiovisual?

A tradução audiovisual leva em conta tanto o texto quanto os elementos visuais e de áudio. Seu objetivo é adaptar o conteúdo às particularidades linguísticas e culturais específicas de cada público.

Para conseguir isso, o tradutor deve traduzir as palavras de um idioma para outro, mas também adaptar as expressões, gírias e trocadilhos da versão original para a versão de destino, com a sensibilidade necessária para respeitar a essência e o caráter do produto audiovisual em questão.

Para trabalhar com tradução audiovisual, os profissionais devem ter um bom domínio dos idiomas com os quais trabalham para vincular adequadamente a mensagem original aos seus destinatários.

Técnicas de tradução audiovisual

Várias técnicas são usadas para a tradução de material audiovisual:

Legendagem

As legendas são uma ferramenta muito útil para tornar os vídeos mais acessíveis a públicos de diferentes idiomas. Você pode manter o vídeo com as vozes do áudio original e adicionar à imagem um texto com a tradução dos diálogos para os diferentes idiomas nos quais deseja lançar o produto. Além disso, a legendagem não apenas ajuda a atingir o público que fala outros idiomas, mas também torna os produtos mais acessíveis a pessoas com deficiência auditiva que precisam ler o diálogo ou as descrições de determinados sons. 

Dublagem

Dublagem é a técnica de tradução audiovisual pela qual o áudio original é substituído pela versão falada em outro idioma. Isso exige que os atores de dublagem substituam a voz dos atores originais e interpretem o diálogo em seu idioma nativo. Isso proporciona aos espectadores uma experiência mais imersiva e, portanto, é usado principalmente em filmes e séries de TV. 

A verdade sobre a dublagem é que, às vezes, certos trocadilhos são difíceis de traduzir de um idioma para outro. 

Algo que muitos certamente se lembrarão é a tradução polêmica de uma das frases mais famosas da aclamada série Game of Thrones. A morte do personagem Hodor, interpretado pelo ator Kristian Nairn, foi repleta de controvérsias. 

A “graça” dessa cena está em descobrir a origem do nome do personagem, que todos chamam de Hodor porque é tudo o que ele sabe dizer, como resultado de seu trauma. 

Na versão original, as palavras que o ator pronuncia são “Hold the door” (Segure a porta), que gradualmente se transformam em: “Hold door”, “Hol dor” e, finalmente,“Hodor”,a única palavra que o personagem é capaz de articular. 

Bem, na versão em espanhol, os espectadores ouviram as palavras “Aguanta el portón” (segure o portão) se transformarem lentamente em “Hodor”. Claramente, não tem o mesmo impacto. Eles dificultaram muito para os tradutores e dubladores.

É por isso que é tão importante ter tradutores audiovisuais profissionais que possam encontrar boas correspondências linguísticas que tenham o mesmo impacto que o original.

Locução ou voice-over

Essa técnica pode ser uma alternativa à dublagem, pois não requer a substituição da voz original por outra, mas a sobreposição de uma faixa de áudio no idioma para o qual foi traduzida, deixando o som original em segundo plano.

A locução não é muito comum em séries de TV ou filmes, mas é muito comum em documentários ou vídeos corporativos. É um pouco mais barata do que a dublagem.

Localização audiovisual

Quando falamos de localização no mundo audiovisual, estamos nos referindo a tudo o que mencionamos acima e também incluímos os elementos visuais que aparecem na tela, que também devem ser adaptados à cultura e ao idioma de destino. Isso envolve a tradução de textos 2D que aparecem na tela na versão original, bem como de textos 3D que fazem parte da gravação, como a capa de um livro, pôsteres ou placas de trânsito.

Como em qualquer processo em que adaptamos um produto ao idioma do mercado-alvo, a localização audiovisual é essencial para permitir que os espectadores entendam a mensagem que queremos transmitir e se conectem emocionalmente com ela.

Como você pode ver, tudo nos leva sempre à mesma premissa básica: para que a tradução audiovisual seja eficaz, a adaptação cultural deve ser levada em consideração.

E para realizar a adaptação cultural de um produto audiovisual existem várias estratégias que analisaremos a seguir. 

Estratégias de localização para tradução audiovisual

Naturalização ou domesticação

Consiste em remover toda a referência cultural do texto ou diálogo original e traduzi-lo com uma referência que faça sentido na cultura do mercado-alvo.

Com essa técnica, trocadilhos ou personagens conhecidos na cultura do idioma original são substituídos na versão para o mercado-alvo por referências culturais. 

Esses paralelos fazem com que os espectadores se conectem com o que estamos dizendo e só podem ser traçados por tradutores com um conhecimento real das culturas com as quais estão trabalhando.

Por exemplo, na versão original de um filme inglês, podemos ouvir a expressão “Spill the tea”. Uma tradução literal dessa frase não faria sentido, pois embora ela signifique literalmente “derramar o chá”, os ingleses a usam em referência a contar fofocas ou mexericos. Portanto, em uma versão dublada para o México, provavelmente ouviríamos algo como “Cuéntame el chisme”.

Estrangeirização

Ocorre exatamente o oposto da domesticação. As referências culturais de origem permanecem exatamente as mesmas. Isso significa que, se a versão original mencionar pessoas famosas ou influentes em sua cultura e sociedade, como Michael Jackson ou Mick Jagger, elas não serão substituídas por cantores como Julio Iglesias ou Miguel Bosé na versão em espanhol, que são mais conhecidos entre o público espanhol.

Neutralização

Essa técnica tenta explicar o conceito do texto original sem entrar em muitos detalhes. Isso pode envolver a busca de um termo ou palavra que possa abranger o significado original.

Por exemplo, em muitas regiões do mundo, a marca Kleenex foi tão bem-sucedida que até mudou a forma como os falantes nomeavam o produto em si, mesmo que não fosse da marca Kleenex , substituindo o termo “lenços de papel” por “kleenex”. 

Se essa palavra aparecesse em um conteúdo audiovisual a ser dublado para outro país onde essa marca não fosse tão conhecida, usando a técnica de neutralização, uma marca com impacto semelhante em sua cultura não seria procurada, mas simplesmente substituída pela tradução de “lenços de papel”.

Como você pode ver, a tradução audiovisual é uma ferramenta muito poderosa que, quando bem utilizada, pode ajudar a alcançar públicos globais com sucesso. 

Tornar seus produtos de vídeo e áudio acessíveis a diferentes idiomas e culturas sem dúvida aumentará o impacto sobre seu público-alvo nos mercados-alvo para os quais você deseja expandir.

Uma boa tradução audiovisual pode aumentar o alcance de seu projeto. Se você estiver procurando um parceiro de tradução especializado em traduções audiovisuais, entre em contato conosco. 

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